Le paysage numérique est sur le point de connaître un changement important, car la loi de l’Union européenne sur le marché numérique (DMA) entrera pleinement en vigueur d’ici mars 2024. Cette législation, conçue pour réglementer les pratiques anticoncurrentielles sur le marché numérique, aura un impact profond sur Google My Business, un outil qui a dominé les résultats de recherche locale depuis sa création en 2010.
L’impact de la loi sur le marché numérique
La loi sur le marché numérique, qui est entrée en vigueur le 1er novembre 2022, interdit le traitement préférentiel des produits d’une entreprise et impose des sanctions sévères en cas d’infraction. Pour Google My Business, cela signifie la fin de son positionnement dominant dans les résultats de recherche. Google devra créer un site dédié avec une page pour chaque établissement, formant ainsi un annuaire géant. D’après Nova SEO avis, ce changement devrait réduire la visibilité de Google My Business de 90 à 95 %, ce qui constitue un changement important par rapport à sa position dominante actuelle.
Gagnants et perdants dans le nouveau paysage numérique
Alors que la visibilité de Google My Business diminue, les sites web des entreprises devraient en tirer profit. Les pages d’accueil et les pages de localisation des magasins sont susceptibles d’apparaître en tête des résultats de recherche, ce qui devrait entraîner une augmentation du trafic vers ces pages spécifiques comprise entre 200 % et 800 %.
Toutefois, les entreprises devront s’adapter pour tirer le meilleur parti de ces changements. Pour les entreprises disposant de plusieurs sites, il sera essentiel de disposer d’un localisateur de magasin indexable sur leur site web d’entreprise. Chaque point d’intérêt, tel qu’un magasin, un centre, une boutique ou une franchise, doit disposer d’une page indexable visible par Google.
Au vu de ces nouvelles règles…Comment se démarquer ?
Dans ce nouveau paysage numérique, les entreprises devront veiller à fournir des informations cruciales sur leurs pages. Il s’agit notamment d’une adresse complète, d’une géolocalisation précise, de numéros de téléphone, d’horaires d’ouverture et d’avis. Il est intéressant de noter que l’impact de la DMA sur le système d’évaluation de Google peut amener les entreprises à envisager d’autres systèmes de gestion des évaluations. Par exemple, les entreprises françaises qui gèrent des avis vérifiés et se conforment à la norme AFNOR NF ISO 20488 pourraient devenir plus attractives.
L’impact plus large de la nouvelle loi DMA
L’influence de la DMA s’étend au-delà de Google My Business et des résultats de recherche locale. Les plateformes, les intermédiaires, les plateformes de réservation et les annuaires sont tous appelés à gagner en visibilité. Les entreprises devront identifier les acteurs clés de leur secteur qui auront un impact significatif.
Par ailleurs, la DMA affectera également d’autres services de Google, tels que Google Shopping, Google Flight, Google Translate et Google Maps. Même l’App Store d’Apple et le Marketplace d’Amazon subiront les effets de cette législation, marquant la fin de leur exclusivité.
La mise en œuvre de la DMA marque un changement radical sur le marché numérique. Les entreprises qui se sont fortement appuyées sur Google My Business devront repenser leurs stratégies. Alors que nous nous dirigeons vers un paysage numérique plus équilibré, l’adaptabilité et une bonne compréhension des nouvelles règles seront la clé du succès.