La dernière mise à jour de Google semble avoir rebattu les cartes du SEO, mettant en lumière le contenu généré par l’intelligence artificielle. Ce changement pour le moins inattendu soulève des vagues d’inquiétude parmi les créateurs de contenu, laissant présager une ère où l’écriture automatisée pourrait régner en maître. Aujourd’hui, les artisans des mots, les plumes agiles du web, alias les rédacteurs, voient l’horizon s’obscurcir, et pour cause ! Les promesses de géants comme Google, qui avaient juré de maintenir les remparts contre l’assaut de l’IA dans l’univers de la rédaction, semblent s’effriter. En effet, les changements récents dans les mécanismes de référencement montrent que les paroles apaisantes d’hier sont loin de la réalité algorithmique d’aujourd’hui. Alors, sommes-nous témoins d’une révolution silencieuse où les algorithmes éclipsent la créativité humaine ? Eléments de réponse avec Stéphane Alaux de Net Wash !
Un tournant dans la stratégie
Google, le titan de la recherche en ligne, s’efforce habituellement de lever le voile sur ses méthodes de référencement, s’attelant à fournir des réponses pertinentes à ses utilisateurs. Il renouvelle cette démarche de transparence en révélant une réactualisation de sa conception du « contenu utile », ou « helpful content ».
Il est évident que le maître de Bard et l’architecte du futur modèle linguistique Gemini mise résolument sur l’IA, dans l’optique d’affiner vos recherches. Si précédemment, le « contenu utile » était interprété comme étant élaboré « par des personnes, pour des personnes », la définition s’est désormais muée en « des contenus originaux et utiles dans les résultats de recherche ». Il semble donc que Google endosse pleinement la robe de l’IA, réorientant ses critères vers des contenus, non plus seulement forgés par la main de l’homme, mais s’ouvrant aux prouesses de l’intelligence artificielle…
Vers un bouleversement du contenu référencé ?
Au fond, la politique renouvelée de Google s’articule autour de l’idée selon laquelle, qu’il soit façonné par l’homme ou par l’IA, si le contenu est de qualité, il mérite d’être reconnu et valorisé. Un tournant de taille, qui n’a pas manqué de semer l’angoisse dans les rangs des créateurs, qui voient se profiler des IA de plus en plus sophistiquées et précises. Et, comme relevé par Business Insider, nombre d’entre eux expriment déjà leur mécontentement en ligne face à la diminution de leur trafic ces derniers temps, au bénéfice de rivaux exploitant l’IA.
Si des réajustements antérieurs dans les stratégies de Google ont par le passé impacté le trafic des sites web, certains rapportent n’avoir jamais assisté à un déclin d’une telle magnitude, avec des réductions de trafic allant de 50 à 80 % en moins d’une semaine. Un phénomène assez alarmant pour susciter des craintes quant à une éventuelle dégradation de la qualité de production globale. C’est en tout cas le constat fait par cet intervenant, cité par Business Insider : « J’ai un contenu long, bien écrit, bien documenté, rempli d’images originales qui PERDENT face à […] 500 mots générés par l’IA… Google est apparemment en train de forcer les éditeurs à générer du spam par IA ou à mourir ». S’agit-il simplement d’une période de transition, ou sommes-nous à l’aube d’une révolution potentiellement néfaste ? Difficile de trancher…