Google actualise constamment son algorithme pour offrir des résultats toujours plus pertinents aux internautes. Une nouvelle mise à jour vise désormais à pénaliser les sous-domaines dont le contenu s’éloigne de la thématique principale du site. On fait le point sur le sujet avec l’agence e-réputation Net’Wash.
Un changement dans la continuité des précédentes mises à jour
Cette nouvelle mesure ne constitue pas une véritable surprise. Effectivement, Google avait déjà durci sa position en 2019 vis-à-vis des sous-domaines loués sans rapport avec le contenu du domaine principal. Suite à cette annonce, de nombreux sites avaient alors constaté une chute significative de leur trafic et de leur référencement naturel.
De surcroît, en octobre 2024, la firme de Mountain View a indiqué, lors d’un échange sur le réseau social X, qu’elle disposait dorénavant de systèmes capables de détecter les sous-domaines, sections et répertoires dont le contenu diverge du sujet principal du site. Un cas typique concerne l’ajout d’une rubrique « code promo » sur un site média.
Un objectif clair : améliorer la pertinence des résultats
Avec cette nouvelle mise à jour, Google poursuit son objectif d’affiner sans cesse la qualité et l’utilité des résultats proposés aux utilisateurs. Il s’agit aussi d’éviter que des contenus non pertinents, intégrés dans des sous-domaines, ne viennent dégrader l’expertise globale d’un site.
Bien que cette pénalisation ne soit pas encore appliquée de façon algorithmique, elle pourrait bien le devenir prochainement. Grâce à ce système, Google sera en mesure d’ajuster aisément la pertinence des résultats et de déclasser les contenus susceptibles de dégrader l’expérience utilisateur.
Des contradictions apparentes avec certaines recommandations passées ?
Cette nouvelle pénalité à l’encontre des sous-domaines et sections hors-sujet peut sembler en contradiction avec des conseils précédemment donnés par des porte-paroles de Google.
Ainsi, John Mueller, Search Advocate, indiquait en 2023 qu’il n’était pas indispensable de se focaliser sur une niche très précise pour bien se positionner, l’essentiel étant de publier du contenu utile correspondant aux requêtes des internautes. De même, Danny Sullivan avait suggéré en 2022 qu’il était possible d’aborder des thématiques variées sur un même site, sans impact négatif sur le SEO.
Cependant, ces recommandations ne vont pas complètement à l’encontre de cette récente mise à jour. Elles sont plutôt complémentaires. En effet, Google tolère une certaine diversité de sujets, à condition que les sous-domaines et rubriques restent cohérents avec le contenu principal du site.
Quelles actions mettre en place pour s’adapter ?
Face à ce changement, les éditeurs de sites doivent réagir rapidement s’ils ne veulent pas voir leur référencement naturel affecté. Voici quelques bonnes pratiques à adopter :
- S’assurer que les différentes sections du site restent cohérentes avec la ligne éditoriale globale, pour maintenir une bonne pertinence d’ensemble.
- Structurer méticuleusement les contenus afin d’aider les visiteurs et le googlebot à bien comprendre la cohérence de chaque section.
- Supprimer les sous-domaines ou rubriques sans rapport avec le sujet principal du site.
En suivant ces recommandations, vous limiterez le risque de subir une pénalité et préserverez vos performances SEO sur le long terme.